“白天没人，晚上爆满！”年薪千万抢人

一群人拿着“银票”扎堆涌进赌坊，另一群人围着绣楼翘首以盼，等大户人家的大家闺秀抛绣球；有人被媒婆拉住，硬凑成一对“缘分天注定”；还有人陪着唐宋名士对诗句，背不出就被“罚酒”；看一场沉浸式巡游，演员在人群中穿梭，游客举着手机跟拍⋯⋯这套标配动作正被复制到全国大小景区。 这是2026年新中式乐园最典型的爆款画面，从开封万岁山、唐山河头老街，到临沂琅琊古城、上饶望仙谷，正成为全国顶流景区的标配——所有“新中式景区”似乎都在集中套用一个公式：古建风格园区 + 古风NPC互动+不间断古风文娱演艺。 “十一”黄金周的景区营销，正在变成一场“情绪竞赛”，营销手段越来越“拼”。节前，山西晋城司徒小镇在短视频平台发布消息，宣布拿出3000万元招聘100位NPC，最高年薪开到千万元。消息一出，超过7000人报名。 2026年新中式景区的项目建设热潮，全面转向“以本土文化IP和情绪消费为驱动”的赛道。新建与扩建项目在全国多点开花，投资规模持续攀升，但热潮之下，对运营能力和内容可持续性的考验才刚刚开始。 曾经千篇一律的古镇风潮，如今又刮到了新中式景区？ 一个人带火一个景区 去年的“十一”假期，王浩楠以游客的身份第一次走进河头老街。当时他大学毕业，他回忆，那时的河头老街，NPC演员还很少，演艺内容仍以第三方团队的成熟节目为主，游客“大多只停留在看”，并没有太多互动。 一年后，当他以“李白”的身份站在同一个舞台上时，景区的变化让他自己都感到意外。去年游客以京津冀和东北地区为主，今年国庆假期，他发现五湖四海的朋友都来了：广东、上海、江苏的游客明显增多，还有不少国际游客。2026年国庆假期，唐山河头老街·大唐百戏园累计接待游客85万人次，日均接待游客12.14万人次，较2025年国庆中秋假期日均游客量增长35％。 河头老街运营方凯歌儿集团总裁徐小文表示，河头老街今年最大的不同在于，景区开始吸引南方游客前来旅游。运营团队调研后发现，南方游客大多是因为在短视频平台刷到了景区几位火爆演员的视频，有的游客甚至成了演员的粉丝，专程前来打卡。这一现象说明：单个NPC的出圈，能够突破地域限制，为景区带来远距离客源。 “李白”王浩楠的走红，始于2026年春节期间一条凌晨发布的视频。当时景区想拍一些“横店体”的短平快视频，王浩楠最初是拒绝的。后来他提出一个折中方案，用诗词来回答现代人的情感困惑。公司建议晚上7点前发布流量更好，但他发视频时已是半夜12点，连文案都没写，直接把视频放了上去。第二天早上起来，视频爆了。 “原来诗词还可以这么美”“诗词可以解答这么多的问题”，网友的反馈让王浩楠找到了自己的方式——诗词解忧法。游客问“男朋友跟我分手怎么办”“没有人喜欢我怎么办”，他用诗词回答。这种将古典诗词与当代人情感困境直接互动的方式，让“李白”进入大众视野。 王浩楠的故事并非孤例。在河南开封万岁山武侠城，“王婆说媒”的“王婆”扮演者赵梅是NPC出圈的原始样本。赵梅原本只是景区的一名普通主持人，“王婆说媒”最初也只是一个互动节目。但在与单身青年交流的过程中，她看到了年轻人真实的婚恋需求，于是化身“干娘”，用幽默的方式为“干女儿”“干儿子”的脱单助力。2024年3月节目走红网络后，带动景区门票销量增长超23倍。 万岁山营销总监王雪莹告诉《中国新闻周刊》，3年前景区NPC仅有一两百人，是在“王婆说媒”爆火之后才开始大规模做沉浸式互动内容的开发。如今，万岁山拥有1500余名NPC演职人员，每日互动超2000场，游客通过互动赚取银票兑换礼品，平均停留时间延长至8小时以上。2026年上半年，景区综合营收9.4亿元，同比增长55.6％，其中门票营收5.9亿元，商业二销营收3.5亿元，占比约37％。 在长春，“雪饼猴”同样改写了一座公园的命运。2024年，长春动植物公园扮演孙悟空的演员王铁柱凭借一句地道东北方言走红，网友亲切地称呼他为“雪饼猴”。统计显示，“雪饼猴”爆火后，带动长春动植物公园年客流量从70万暴涨至300万，全网流量超百亿，被网友誉为“东北最强NPC”。 长春动植物公园的“雪饼猴”与游客互动。图/新华 在中山大学旅游发展与规划研究中心主任保继刚看来，这样的故事并不新鲜。“这不是新事物，只是新瓶装旧酒。”保继刚研究中国主题公园三十余年。他认为，中国主题公园应当追溯到1989年深圳锦绣中华开业，随后深圳中华民俗文化村开业，表演少数民族文化的演员，本质上就是今天的NPC。“24个村寨、21个民族，每一个民族演员，不就是今天的NPC吗？”从这个意义上说，今天各地景区争相上马的NPC互动，只是在短视频时代被重新激活。 保继刚总结，这是一个景区“主题公园化”的过程，也就是说用主题公园的方式来经营一个景区。他认为，文旅行业存在示范效应理论，万岁山在全国成了一个现象级的产品。“凡是第一个成为现象级的